شرکت ها برای رسیدن و حفظ یک موقعیت برتر در محیط رقابتی باید قابلیت خود را در پیش بینی بازار تقویت کنند؛ توانایی احساس کردن و پیش بینی کردن رویدادها و روندهای بازار پیش از سایر رقبا. به گفته دیگر، در شرکت هایی که قابلیت آینده پژوهی بازار در آن ها قوی تر است، “فرآیند جمع کردن، تفسیر کردن، و استفاده کردن از اطلاعات بازار به صورت منظم تر، هوشمندانه تر،...